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小程序直播苦流量久已,公域流量终于可以直接导入商家平台




海诚世纪


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继微信开放小程序可以分享到朋友圈这一公域流量入口后,紧接着微信近期又发布了,《新增官方收录入口“购物直播”》公告,微信团队表示目前“购物直播”功能已经在安卓版部分用户灰度测试中,这次新功能的发布也以便于用户发现感兴趣的直播。



意味着,小程序直播将从私域走向公域,商家除了运营好私域的存量用户,还能依靠公域入口源源不断地获得新客户。



01


公域入口仅提供给原生小程序





据悉,在微信灰度测试版本中,用户从“发现”入口进入“小程序”产品界面可以看到,“小程序直播”被置顶在“小程序”菜单栏的第一位。





点击进入后,显示是“正在直播”或“即将直播”的直播间信息流,每个直播间会同时展示直播账号名称、直播封面图、直播标题、主推商品小图等信息。


点击“正在直播”的直播间,用户可以实现评论、点赞、购物车下单等操作;点击“已结束”的直播间,用户可以查看直播间回放,同样支持购物车下单;点击“预告”直播间,用户可以看到“直播倒计时”,设置“开播提醒”。



微信团队在《新增官方收录入口“购物直播”》中明确了小程序显示在集中入口的方式和规则:



第一,创建直播间时打开了“官方收录”开关。接口创建的直播间默认被官方收录,可前往控制台关闭;测试直播间时不要打开该开关。


第二,直播间、主播、商品均无违规,具体可以参考《主播行为规范》、《微信小程序直播功能服务条款-禁售商品目录》。


第三,直播间整洁、收音清晰。


第四,主播介绍商品专业清晰,商品展示完整。


第五,封面图片简洁清晰、主体明确,内容与直播内容相符。目前封面图是由后台截取商家所上传的背景图。



针对商家关心的“如何才能进入购物直播频道并获得更多的曝光?”的疑问,官方表示,除了满足“开通购物直播权限”的基本要求外,商家/主播可通过提供优质的商品和直播内容来获得更多曝光。



02


公域流量推荐机制尚不明朗





小程序官方直播能力开启公测之时,曾有行业人士指出,小程序直播是唯一真正属于私域流量的直播,可以帮助商家实现召回用户、提高留存、传递温暖、加强认知等目标。


如今,小程序直播在小程序菜单里有了公域流量入口,引发了行业新一轮的思考和讨论。


有微信生态企业数字化服务商表示,微信原生工具都在逐渐产品化和公域化,陆续开放微信的底层和原生的常规入口。这次小程序直播的集中入口,相当于开放公域流量,小程序“直播+带货”的闭环完成,可以对抗淘宝直播和抖音直播了。



现在小程序直播提前一步开放了公域流量入口,进一步缩短了商品交易转化的路径。



03


微信正打造“公域+私域”的新流量生态?





作为微信数字化商业的主要载体,小程序对电商、本地服务等行业的商家而言价值正在不断提升。微信小程序的带货能力有目共睹:今年年初,官方公布数据额显示,2019年微信小程序年交易额达到8000亿,同比增长160%。


而今年才开始公测的小程序直播,也成了商家在疫情时期寻求线上突围的重要武器,不少企业在短时间内取得亮眼的销售业绩。


▲报告来源于:阿拉丁研究院


5月,微信发布的“小程序直播进展简报”显示,自2020年2月小程序直播公测以来,开播商户数增长迅速,单个直播间最高被分享了20万次


其中,4月小程序直播下单用户规模环比提升了220%。4月开通小程序直播商家数环比提升了90%,商家日均直播时长环比翻两倍,5月1日当日直播时长达近5000小时



而近期有关微信小程序的一系列功能迭代也令行业感到兴奋:小程序打通朋友圈分享、微信小商店开放公测、小程序可向用户主动推送消息.......


有小程序服务商指出,近期微信小程序一系列能力的开放,赋予了品牌、商家多渠道触达消费者、沟通消费者的机会,后续会产生一系列“蝴蝶效应”。


此前,微信开放平台副总经理杜嘉辉曾公开表示,微信将通过小程序帮助商家打造属于自己的商业闭环,具体从获客、留存、变现三个方向“出招”,而小程序作为微信生态里的重要一环,其变现能力是毋庸置疑的。



结语



微信一系列新动作背后,实则是小程序、公众号、视频号、朋友圈等微信次级生态的迅速打通和联动。微信正在打造一个“公域流量+私域流量”的新流量生态。





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