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小程序直播苦流量久已,公域流量终于可以直接导入商家平台继微信开放小程序可以分享到朋友圈这一公域流量入口后,紧接着微信近期又发布了,《新增官方收录入口“购物直播”》公告,微信团队表示目前“购物直播”功能已经在安卓版部分用户灰度测试中,这次新功能的发布也以便于用户发现感兴趣的直播。 意味着,小程序直播将从私域走向公域,商家除了运营好私域的存量用户,还能依靠公域入口源源不断地获得新客户。 据悉,在微信灰度测试版本中,用户从“发现”入口进入“小程序”产品界面可以看到,“小程序直播”被置顶在“小程序”菜单栏的第一位。 点击进入后,显示是“正在直播”或“即将直播”的直播间信息流,每个直播间会同时展示直播账号名称、直播封面图、直播标题、主推商品小图等信息。 点击“正在直播”的直播间,用户可以实现评论、点赞、购物车下单等操作;点击“已结束”的直播间,用户可以查看直播间回放,同样支持购物车下单;点击“预告”直播间,用户可以看到“直播倒计时”,设置“开播提醒”。 微信团队在《新增官方收录入口“购物直播”》中明确了小程序显示在集中入口的方式和规则: 第一,创建直播间时打开了“官方收录”开关。接口创建的直播间默认被官方收录,可前往控制台关闭;测试直播间时不要打开该开关。 第二,直播间、主播、商品均无违规,具体可以参考《主播行为规范》、《微信小程序直播功能服务条款-禁售商品目录》。 第三,直播间整洁、收音清晰。 第四,主播介绍商品专业清晰,商品展示完整。 第五,封面图片简洁清晰、主体明确,内容与直播内容相符。目前封面图是由后台截取商家所上传的背景图。 针对商家关心的“如何才能进入购物直播频道并获得更多的曝光?”的疑问,官方表示,除了满足“开通购物直播权限”的基本要求外,商家/主播可通过提供优质的商品和直播内容来获得更多曝光。 小程序官方直播能力开启公测之时,曾有行业人士指出,小程序直播是唯一真正属于私域流量的直播,可以帮助商家实现召回用户、提高留存、传递温暖、加强认知等目标。 如今,小程序直播在小程序菜单里有了公域流量入口,引发了行业新一轮的思考和讨论。 有微信生态企业数字化服务商表示,微信原生工具都在逐渐产品化和公域化,陆续开放微信的底层和原生的常规入口。这次小程序直播的集中入口,相当于开放公域流量,小程序“直播+带货”的闭环完成,可以对抗淘宝直播和抖音直播了。 现在小程序直播提前一步开放了公域流量入口,进一步缩短了商品交易转化的路径。 作为微信数字化商业的主要载体,小程序对电商、本地服务等行业的商家而言价值正在不断提升。微信小程序的带货能力有目共睹:今年年初,官方公布数据额显示,2019年微信小程序年交易额达到8000亿,同比增长160%。 而今年才开始公测的小程序直播,也成了商家在疫情时期寻求线上突围的重要武器,不少企业在短时间内取得亮眼的销售业绩。 ▲报告来源于:阿拉丁研究院 5月,微信发布的“小程序直播进展简报”显示,自2020年2月小程序直播公测以来,开播商户数增长迅速,单个直播间最高被分享了20万次。 其中,4月小程序直播下单用户规模环比提升了220%。4月开通小程序直播商家数环比提升了90%,商家日均直播时长环比翻两倍,5月1日当日直播时长达近5000小时。 而近期有关微信小程序的一系列功能迭代也令行业感到兴奋:小程序打通朋友圈分享、微信小商店开放公测、小程序可向用户主动推送消息....... 有小程序服务商指出,近期微信小程序一系列能力的开放,赋予了品牌、商家多渠道触达消费者、沟通消费者的机会,后续会产生一系列“蝴蝶效应”。 此前,微信开放平台副总经理杜嘉辉曾公开表示,微信将通过小程序帮助商家打造属于自己的商业闭环,具体从获客、留存、变现三个方向“出招”,而小程序作为微信生态里的重要一环,其变现能力是毋庸置疑的。 微信一系列新动作背后,实则是小程序、公众号、视频号、朋友圈等微信次级生态的迅速打通和联动。微信正在打造一个“公域流量+私域流量”的新流量生态。 添加微信好友,了解更多行业方案 👇 海诚是一家致力于为广大中小企业提供电商解决方案公司 国内领先大数据平台服务商 服务客户超10000家 社交电商系统 | 商业模式设计 | APP系统 | 小程序商城 全国代理商加入 咨询热线:02029830198 张小姐:18927519111 长按识别下方二维码,一起了解更多 商城运营规范和商业模式打造 |