苏宁，2018年上半年营收超1107亿，同比涨1957.38%，他用这一组数据告诉我们，实体店并没有被时代抛弃，被抛下的，是部分不思进取的实体店老板。

相信大家这两年应该看过不少，类似“实体店倒闭潮”这样的新闻，不管是从各种数据，还是从街上店面挂着的“转让”“清仓”字样来看，似乎都能得出同样的一个结论：实体店正在被时代抛弃，但是，苏宁用数据告诉我们，No！

根据苏宁易购（002024 .SZ）公布数据显示，苏宁公布了2018年上半年财报：营收超1107亿，同比增长32.29%；净利润近60亿元，同比暴涨1957.38%！与线下零售企业增长乏力形成鲜明的对比。

数据显示：2017年，中国社会商品零售总额达36.6万亿，同比增长10.2%，但全国百家重点大型零售企业零售额同比仅增长2.8%。

大润发被并购，创始人黄明端黯然离任时说：“这个时代扔掉你的时候，都不会跟你说一声再见”。但苏宁的董事长张近东有资格说：当你跟不上时代时，就不要埋怨时代抛弃你，时代并没有要抛弃实体店，他只是要抛弃不思进取的你。

根本原因在于，苏宁早已变身为“线上线下全渠道”零售商。

张近东是传统零售大佬中最看好电商的，却始终不肯“壮士断腕”放弃线下，全力发展线上。数据显示，2017年，苏宁销售额中线上、线下占比分别为52%和48%。这种销售架构“全球独此一家”，不妨称为“线上+线下”模式。

很多人都知道马云提出了新零售的理念，主要的观点就是线上线下融合！可是，大家都忘了，早在2013年，张近东就提出“简单将线上线下分离开来，是不客观的，不专业的”、“融合线上线下，在相当长的时间里是零售业变革的方向”。

事实证明，张近东说的对！3年前喊着“实体必死”的马云，3年后喊出了“纯电商必死，新零售时代来临”，换了一个词，也干起来线上线下去渠道融合。马粑粑的脸，也是自己打得啪啪的。

海诚君是苏宁的老客户了，这几年，要买大家电，海诚君一定会选择苏宁，原因非常简单，可以便捷的在线上的苏宁易购选商品，对比价格，选定了之后，直接去苏宁实体店体验，看完直接付款让苏宁送货。

海诚君认为这才是实体店的未来！其实原因非常简单的，现在的客户主体已经转移到80/90后，甚至是00后了，他们是互联网的原住民，他们越来越懒！

苏宁整合线上线下最重要的，就是线上线下同价格，线上做导流，线下做体验。

但如果一家普通的实体店，在3年前，想做线上线下全渠道，只能用“难于上青天”来形容。根本原因在于，没有足够的财力，要想做线上线下全渠道，成本太高了！

试想一下，如果一家普通的实体店，要做线上线下的平台，他要做的第一件事就是在线上开店，3年前，可供选择的只有：淘宝、京东。当时，也有很多的实体店老板开了淘宝店，后来变成了纯线上，几乎放弃了线下的战场，原因很简单，因为线上线下无法联动起来。

但普通实体店能做到吗？

互联网是全国性的，但普通实体店老板只有一家门店，就算有多家，也无法覆盖全国，他就无法实现精准导流，线上跟线下无法联动。无法联动的线上线下，那么就跟普通的线下店、淘宝店没有任何的区别。

但今天，情况不一样了，附近的小程序横空出世了！普通的实体店，也可以把店开在微信上，客户想买东西的时候，直接通过微信搜索、附近的小程序可以找到相对应的店铺，查找商品、对比价格，线下体验后直接消费。

这才是实体店的未来！